4 livros sobre neuromarketing para se aprofundar no assunto

O neuromarketing é um campo de estudo que tem como objetivo aplicar recursos da neurociência no processo de pesquisas relacionadas ao marketing. Confira uma lista de livros que trazem discussões sobre esse assunto. As indicações foram dadas por Airton Rodrigues, Diretor Geral do Núcleo de Estudos em Neurociência do Consumidor, e Gilberto Santos, professor da pós-graduação em Gestão de Negócios com Ênfase no Mercado Farmacêutico da ESPM/SINDUSFARMA.  

Trata-se de um livro escrito por Daniel Kahneman. Na obra, o autor apresenta duas formas distintas de pensar. A primeira é rápida, intuitiva e emocional. A segunda, por outro lado, é mais lenta, deliberativa e lógica. O objetivo é mostrar como as duas formas de pensar funcionam e podem influenciar certas ações, sejam elas relacionadas ao trabalho ou à vida íntima de uma pessoa.

Neste livro, Martin Lindstrom fala sobre os bastidores de pesquisas e de casos reais de estudos de neuromarketing que explicam o motivo de determinados produtos serem mais vendidos do que outros. Além disso, o autor também traz informações sobre como o cérebro das pessoas responde aos muitos estímulos da propaganda.  

Esse livro é uma obra do neurologista e neurocientista português António Damásio. Nele, o autor discute três temas centrais: corpo, razão e emoção. A partir de uma visão científica, Damásio procura entender o funcionamento do cérebro humano e explicar de que forma a ausência de emoção e sentimento pode destruir a racionalidade.  

O texto dessa obra foi editado por Moran Cerf e Manuel Garcia-Garcia, e o prefácio é de Philip Kotler. Trata-se de uma introdução sobre o uso de ferramentas e técnicas da neurociência para entender como os consumidores tomam decisões sobre a compra de bens e serviços.  

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