A Moda como Espelho da Sociedade e do Indivíduo
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Para compreender a relação entre moda, cultura, comportamento e sociedade, é essencial analisar o vestuário e como essa interação se manifesta por meio da imagem
Por Ana Julia Büttner*
A moda, muito além de ser apenas roupa, atua como um espelho da sociedade e da cultura em um determinado período e contexto, como explica Grant McCraken no livro Cultura & Consumo. Já a roupa transcende sua função utilitária, tornando-se um acessório que valoriza e expõe a atitude e a expressão do corpo, inserindo-o no universo da moda, como avalia Mesquita Cristiane no livro Moda Contemporânea – Quatro ou Cinco Conexões Possíveis.
Algo semelhante ao apontado por Yu-Tse Lin e Chamil Viranga Rathnayake em artigos publicados no International Journal of Consumer Studies e no Young Consumers. Para os autores, as roupas são utilizadas para expressar identidades sociais, personalidades, afiliações grupais e até mesmo o gênero do indivíduo.
Moda e Sociedade
Para compreender a complexa relação entre moda, cultura, comportamento e sociedade, é essencial analisar o vestuário e como essa interação se manifesta por meio da imagem, comenta Júlia Coelho Brandão, em dissertação de mestrado da Universidade de São Paulo. A vestimenta, como representação de processos culturais, possibilita uma comunicação singular, e o indivíduo, por sua vez, tem a capacidade de transformar e reinterpretar esse código social, diz Aron O’Cass em artigo no Journal of Fashion Marketing and Management.
O impacto da moda sobre o corpo e a sociedade se revela na maneira como suas tendências são interpretadas e ressignificadas pelos diferentes grupos sociais. A mensagem da moda, decodificada e reinterpretada pelo indivíduo, reflete sua pertença e sua experiência cultural.
A moda, presente tanto na esfera individual quanto na coletiva, se manifesta como uma linguagem subjetiva e compartilhada, construída por meio da incorporação e da criação de significados. As roupas carregam conotações distintas para diferentes grupos e estilos de vida, conotações que podem ser enigmáticas para aqueles que estão fora desses círculos, avalia Diana Crane no livro A Moda e seu papel social.
Moda como forma de expressão do indivíduo
A moda, ao oferecer a liberdade de escolha, permite que a decisão de compra se torne um ato de identificação do indivíduo dentro da sociedade, possibilitando a confirmação de sua identidade social, diz Aline Inge Lange no ebook Da Moda à Psicologia. A forma como nos comunicamos e nos vestimos expressa nossa individualidade e nossa identidade dentro de um contexto social.
A moda, mais do que uma imposição, deve ser encarada como um campo de possibilidades. O indivíduo, a partir das opções oferecidas pela moda, pode construir sua própria aparência e expressar sua singularidade.
Em suma, a moda é um reflexo da cultura e um meio de expressão individual, enquanto o corpo se torna o palco onde essa expressão se manifesta. A relação entre moda e corpo é dinâmica e complexa, moldada por influências culturais, sociais e psicológicas. A moda, como linguagem e ferramenta de autoexpressão, oferece a liberdade de escolha e a possibilidade de construir uma identidade autêntica e singular.
*Ana Julia Büttner é Doutora e Mestre em Administração com foco em Marketing Internacional e Comportamento do Consumidor de Moda. Possui vasta experiência internacional como um estágio na marca Simonetta. Atua como professora, pesquisadora e consultora em desenvolvimento de produto e marketing na área da moda.
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