Pandemia derruba investimento publicitário
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Levantamento Cenp-Meios mostra que houve uma retração de 19% em compra de mídia entre 2019 e 2020 – com queda em todos os meios, à exceção da internet
O monitoramento anual Cenp-Meios, realizado pelo Conselho Executivo das Normas-Padrão com 217 agências instaladas no Brasil, mostrou que a pandemia derrubou em 19% em publicidade ao longo de 2020, em comparação com o ano anterior: de R$ 17.542 bi para R$ 14.214 bi – queda de mais de R$ 3.3 bilhões.
Veja o desempenho comparativo da participação por meio entre 2019 e 2020 no total do investimento publicitário
TV aberta
Participação em 2019: 52%
Participação em 2020: 51% 
Internet
Participação em 2019: 21,2%
Participação em 2020: 26,7% 
Out of home (OOH)
Participação em 2019: 10,5%
Participação em 2020: 8,6%
TV por assinatura
Participação em 2019: 6,9%
Participação em 2020: 5,9%
Rádio
Participação em 2019: 4,4%
Participação em 2020: 4,2%
Jornal
Participação em 2019: 2,7%
Participação em 2020: 2%
Revistas
Participação em 2019: 1%
Participação em 2020: 0,6%
Cinema
Participação em 2019: 0,4%
Participação em 2020: 0,1%
A TV aberta brasileira segue quase inabalável na liderança dos investimentos – resistindo, inclusive, a um movimento já detectado com força nos Estados Unidos e na Europa. Por lá, os investimentos em Internet já ultrapassam os feitos nas mídias tradicionais, puxadas por Google e Facebook, que, no mundo, responderam por US$ 230 bilhões em publicidade.
Perguntas para 2021
- até quando a pandemia estará entre nós no Brasil?
- mídias como Cinema e Revistas têm espaço para recuperar o que perderam?
- TV por assinatura encontrará formas de resistir aos avanços do streaming?
- podcasts, que têm no Brasil seu segundo maior país-ouvinte, terão fôlego comercial para, de alguma forma, atrair mais investimentos para o meio rádio?
- a TV aberta continuará a perder audiência na proporção em que cresce o acesso à internet entre os brasileiros?
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