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3 etapas para planejar o conteúdo de sua marca de moda

Caline Migliato
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Você já deve ter se perguntado por que seus posts não geram engajamento ou, pior, por que não geram vendas. É porque talvez você não tenha de fato uma estratégia

Você pega o celular, faz uma foto e posta. Assim, sem pensar muito. Afinal, faz tempo que você não posta e precisa publicar alguma coisa. Esse tipo de comportamento é bastante comum em marcas de diversos segmentos, inclusive de moda. Fazer posts não é estratégia de conteúdo e decidir na hora o que colocar nas redes tampouco é um planejamento de conteúdo.

Estratégia de conteúdo

A estratégia começa com o público-alvo. Você tem clareza de quem é seu público? Sabe quais são seus dados demográficos, hábitos de vida e consumo? A qual geração pertencem? Esse é o primeiro passo para a criação de conteúdos que gerem resultados.

É importante também definir a missão do seu conteúdo. Responda às seguintes questões: para quem você produz conteúdo, que tipo de conteúdo (de maneira geral) e quais são os benefícios do conteúdo para o seu público (não para a sua empresa)? As respostas não vêm fáceis, mas uma vez que você tem essas informações, uma estratégia começa a ser desenhada.

Planejamento de conteúdo

Pense também nos principais canais e formatos que fazem sentido para o seu público. Não adianta estar em todos os canais ou fazer sempre o mesmo tipo de conteúdo. Afinal, o que seus clientes gostariam de ver? Que tipo de post vai fazer seu público compartilhar com outras pessoas? Em quais canais os consumidores estão?

Parte do planejamento de conteúdo é definir os pilares, categorias e pautas, ou seja, os macro, micro e nano temas que vão compor seu calendário. Sim, é preciso um calendário com pelo menos 15 dias de conteúdo programado.

Veja um exemplo: Pilar: Moda; Categoria: Dicas de looks; Pauta: Como montar um look cool com camiseta branca. Os macro e micro temas são abrangentes, enquanto os nano temas (as pautas) são bem fechados (quanto mais específicos, melhor, ok?).

Criação de conteúdo

Contemple assuntos que não sejam apenas produtos, mas que façam parte do lifestyle do seu consumidor. Não é preciso se preocupar com a venda o tempo todo, mas sim criar um relacionamento com o cliente, uma relação de confiança para que a consequência seja a venda do produto e/ou serviço.

Por exemplo, se seu cliente surfa e compra da sua empresa marcas de roupas de surfe, você não precisa falar somente das roupas. Que tal falar de viagens, de praias legais para surfar, de como escolher a melhor prancha, nos nomes das manobras? Isso é lifestyle.

Em resumo, as marcas precisam ser contadoras de histórias. Porque são as histórias que envolvem, que criam uma relação de confiança e fazem sua empresa se tornar referência e autoridade no assunto. E quando isso acontece, você tem o casamento perfeito com direito a alto engajamento e volume de vendas.

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Caline Migliato

Mestre em Gestão de Negócios (FIA), pós-graduada em Jornalismo de Moda (UFV, Madri), graduada em Comunicação Social - Jornalismo (PUC-Campinas), certificada Scrum Product Owner (Scrum Alliance) e autora do livro Moda em Pauta. Morei dois anos na Espanha, onde trabalhei para as edições espanholas das revistas Vogue e InStyle e como relações públicas da marca Delpozo. De volta ao Brasil, atuei no Grupo Estado, nas revistas Manequim e Glamour e no Dafiti Group como gerente de marketing de conteúdo. Atualmente sou docente de Planejamento de Conteúdo no Master em Fashion Digital Business da ESPM e consultora de marketing de conteúdo para empresas de moda.

1 Comentários

  1. Melissa 10 de maio de 2023

    Adorei essas dicas!

    Responder

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