Especialistas dão dicas para colocar o ESG em prática nas empresas

Diretora executiva da Cause, CEO da Loungerie, diretora de sustentabilidade da Raia Drogasil e gerente regional de operações da Petz debateram o tema no 5º Fórum de Marketing relacionado à Causa 

ESG é uma sigla em inglês para Environmental, Social, and Governance que, em português, significa Ambiental, Social e Governança. Os desafios para colocar em prática esse conceito dentro das empresas foram debatidos em um painel do 5º Fórum de Marketing relacionado à Causa, realizado pela ESPM. 

Participaram do encontro Mônica Gregori, diretora executiva da Cause, Eduardo Costa, CEO da Loungerie Intimates SA, Giuliana Ortega, diretora de sustentabilidade da Raia Drogasil, e Lucas Magoga, gerente regional de operações da Petz. Veja a seguir um resumo do que eles disseram:  

“Agora não é só a sociedade questionando, a sociedade sempre questionou. Mas acho que agora é uma pauta de investidor”, afirma a diretora de sustentabilidade da Raia Drogasil. “Hoje o investidor vê essa pauta como importante. Seja pelo viés do risco (será que as empresas que não fizerem nada, que não olharem para isso vão existir daqui 20 anos?) Como também pela oportunidade.”  

Para os palestrantes, as pautas ESG devem fazer parte das metas das empresas. “O engajamento é incrível. O teu próprio colaborador tem um orgulho enorme de saber o que está sendo feito por trás, a origem do produto, fala isso para o cliente, as próprias equipes de marketing começam a entender que isso é um ativo muito forte dentro da estratégia como um todo”, comenta o CEO da Loungerie. “Não é uma bandeira que só uma pessoa levanta dentro da companhia. Precisa ser disseminado, independentemente do nível hierárquico, do cargo, para todos. Se todo mundo abraçar, as coisas fluem de maneira mais fácil”, acrescenta o gerente regional de operações da Petz.  

O ponto de partida para a inclusão desse tipo de pauta dentro de ambientes corporativos é a reflexão sobre quais causas se aliam aos propósitos de cada empresa. “Para a gente ter efetividade, além da transparência, é realmente preciso estar ligado com a causa que a gente tem, não só ser uma coisa para mostrar, números. É ter um impacto grande para a empresa e ter o envolvimento de todos”, diz Lucas.  

Os especialistas dizem que o conceito ESG deve ser encarado pelas instituições como uma oportunidade para inovar. “Muitas das inovações são geradas a partir de limites que são impostos. É muito legal a gente pensar nesses desafios relacionados à sustentabilidade como oportunidades de inovação, e não só como limitadores daquilo que a gente gostaria de fazer”, explica a diretora executiva da Cause. “É procurar unir o propósito daquela organização, daquela empresa, com as demandas da sociedade. Ou seja, a partir dessa lente do que é o melhor que eu tenho para oferecer para o mundo, olhar para o que o mundo precisa.”  

Os palestrantes avaliam que as corporações devem se unir em prol de uma causa em comum. “Nós temos um inimigo em comum. É essa coisa que é o trabalho escravo, é fazer pelo lucro e estar concorrendo comigo pelo preço e pela baixa qualidade. Não tem muita discussão, é uma causa simples, uma bandeira simples. Vamos fazer juntos. E quanto mais gente entrar, melhor”, argumenta Eduardo.  

Uma das formas de fazer com que as pautas ESG ganhem visibilidade é por meio da conscientização dos consumidores. “Essa história tem duas partes. A primeira é realmente como que a empresa adota uma postura frente a isso e de que forma ela faz isso. E a segunda parte é como que eu abro um diálogo com o cliente, com o consumidor final, para fazer isso ter algum tipo de impacto ou não”, afirma Eduardo.  

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